Iklan adalah salah satu bentuk komunikasi persuasif yang paling khas, yang bertujuan secara sengaja untuk mempengaruhi pengetahuan, penilaian, sikap, perilaku di area tertentu dari aktivitas manusia. Bidang penerapan utamanya sebetulnya selalu komersial (yang biasanya disebut bila istilah tersebut tidak diikuti oleh spesifikasi apa pun), tetapi ada juga berbagai bentuk Iklan non-komersial: seperti Iklan sosial, Iklan layanan public / iklan layanan masyarakat, Iklan kampanye caleg / politik, Iklan keagamaan dll.
Terkait erat dengan sifat persuasifnya, iklan pada dasarnya terdiri dari pesan-pesan pendek, sederhana, ringkas, menarik, sugestif, empatik, eufemik dan euforia, yang ditujukan untuk pengulangan sistematis. Iklan disebarkan dengan bayaran melalui semua saluran yang dapat digunakan atau sekarang ini biasa disebut dengan channel atau bauran pemasaran, pesan-pesan ini ditujukan untuk menciptakan kepastian, tidak terlalu membahas bidang rasional individu melainkan bidang emosional, tanpa menimbulkan keraguan.
Istilah Etimologi dari Penggunaan Serapan Kata Iklan
Mari kita pelajari istilah kata iklan berdasarkan istilah etimologinya. Iklan berdasarkan etimologi berasal dari bahasa Latin publicare yang berartikan “properti yang digunakan secara publik”, kemudian berubah menjadi sesuatu yang dapat “mengekspos ke publik” atau “mengungkapkan” atau “memberitahukan”, oleh karena itu tampaknya tidak cukup untuk mengungkapkan artinya saat ini, di mana aspek yang sangat persuasif dan tidak hanya referensial lazim hal yang sama dapat dikatakan untuk istilah yang digunakan dalam bahasa asing utama, dari réclame hingga periklanan.
Difusi pesan Iklan dicirikan sebagai fenomena yang cenderung meresap dan mengganggu, dengan pemaksaan yang sering menimbulkan reaksi jengkel dan juga keengganan dan penolakan, meskipun bentuk Iklan yang spektakuler dan lucu dari banyak Iklan.
Begitu pula dengan isi pesan pada suatu iklan yang memiliki maksud untuk menarik, menggairahkan, meyakinkan, mendorong konsumsi, memanfaatkan kesusastraan, seni warisan musik, menggunakan mode, gaya, peristiwa yang melibatkan tokoh dan cerita terkini atau lalu. Bukan dengan mengajukan dirinya sebagai ‘cermin realitas’ (seperti yang cenderung ditegaskan oleh beberapa orang), tetapi dengan memilih aspek-aspek tertentu, yang seringkali merusak bentuknya: diusulkan dan diusulkan ulang secara sistematis, ini akhirnya menjadi stereotip dan mempengaruhi konstruksi sosial dari realitas.
Jadi, “cermin terdistorsi”, dijelaskan oleh pakar pemasaran, Richard W. Pollay, dalam studi klasik tentang mode pengaruh ekstra-ekonomi Iklan, yang dampaknya jauh dari hanya terjadi pada tingkat komersial namun pada akhirnya menyerang orang lain,bidang untuk mempengaruhi mentalitas, pendidikan, budaya.
Penyebaran pesan Iklan terjadi terutama melalui media massa dan non-massa, di mana biaya yang dikeluarkan perusahaan untuk pembelian ruang diterjemahkan ke dalam pembiayaan otentik. Ini sering disebut sebagai pahala sosial yang besar dari Iklan oleh dunia bisnis dan agen khusus, ini adalah bagaimana Iklan sebagai sumber kebebasan informasi yang sangat diperlukan dari pengkondisian kekuasaan politik. Pada kenyataannya, situasi pertukaran ini membuat semakin tidak semembuat Iklan dilihat sebagai penyebab orientasi editorial, yang menyebabkan fenomena self-censorship (pemrosesan informasi tunduk pada kebutuhan untuk memperoleh atau tidak kehilangan kontrak Iklan) dan juga pengaruh langsung pada manajemen media (definisi jadwal televisi, pilihan siaran menurut tekanan dari sponsor, dll).
Oleh karena itu Iklan muncul sebagai fenomena yang kompleks berasal dari atas semua kebutuhan komersial, tentu saja sah yang menjadikannya alat penting untuk pengembangan bisnis; tetapi pesan-pesannya akhirnya menyerang bidang-bidang lain, tidak hanya karena keberadaannya di mana-mana, tetapi juga karena karakteristik bahasanya, untuk konten pada iklan yang diusulkan dalam prosesnya untuk menangkap perhatian, provokasi perasaan, pemicu motivasi, untuk pengkondisian yang diberikannya pada sarana yang menyebarkan pesan-pesannya.
Dari kompleksitas ini muncul kebutuhan untuk mengetahui aspek-aspek yang berbeda, untuk mengevaluasi keberadaannya baik dalam realitas ekonomi dan lebih luas lagi, dalam pengelolaan media dan dalam kehidupan individu dan sosial.
Hampir tidak perlu untuk menambahkan bahwa di sini dianggap sebagai praktik komunikasi yang terdefinisi dengan baik dan oleh karena itu sedikit atau banyak Iklan dikecualikan dari diskusi yang diambil oleh banyak fenomena dalam ukuran yang semakin meningkat: dari mode hingga hiburan, dari jurnalisme hingga politik. Sampai-sampai membenarkan klaim bahwa, sekarang, “semuanya adalah Iklan”.
Iklan Komersial
Dalam bentuknya yang paling luas, Iklan komersial mengimplementasikan fungsi perusahaan yang mendukung kemampuannya untuk memengaruhi, mengorientasikannya dalam arti tertentu, permintaan akan barang dan jasa. Karena itu berbeda tidak hanya dari bentuk Iklan bukan komersial tetapi juga sesuai dengan orientasi yang tampaknya semakin dimiliki bersama oleh propaganda, yang aplikasinya berkaitan dengan bidang ideologis-politik.
Dalam teks pemasaran klasik oleh Kotler, misalnya, propaganda mengacu pada hasil aktivitas PR yang dicapai tanpa pembayaran untuk pembelian ruang media. Di banyak negara yang termasuk wilayah linguistik Spanyol-Portugis, istilah ‘propaganda’ digunakan secara acuh tak acuh alih-alih publicidad (Spanyol) dan publicidade (Portugis). Di sisi lain, kita menghadapi bentuk komunikasi yang menggunakan teknik dan cara yang pada dasarnya serupa. Namun demikian, dapat diamati bahwa mendukung perbedaan antara Iklan (di atas semua komersial) dan propaganda pada dasarnya adalah jenis keterlibatan yang cenderung mereka lakukan, yang muncul mencakup semuanya dalam propaganda, yang ekspresi ekstremnya telah ditempatkan oleh rezim komunis dan Nazi-fasis (karenanya konotasi negatif yang gigih dan kuat dari istilah).
Oleh karena itu komersial berarti fungsi pemasaran yang memiliki tujuan akhir yaitu memberikan kontribusi terhadap pencapaian ‘misi’ perusahaan: suatu bentuk komunikasi impersonal (yaitu ditujukan kepada beberapa individu), disebarkan melalui segala cara oleh subjek ekonomi yang dapat diidentifikasi, disengaja dan sistematis untuk mempengaruhi sikap dan pilihan mengenai konsumsi barang dan penggunaan jasa, dan citra perusahaan yang memproduksi, memasarkan atau mengoperasikannya.
Bersama-sama dengan produk, harganya, metode distribusi, inisiatif promosi, Iklan merupakan salah satu ‘pengungkit’ bauran pemasaran, yaitu kombinasi variabel yang diputuskan oleh perusahaan untuk diadopsi agar dapat bertindak secara efektif di pasar.
Tujuan Iklan Komersil
Sebagai komponen pemasaran, Iklan modern memiliki aspek-aspek yang jauh dari bentuk primitifnya, yang berasal dari aktivitas pertama pertukaran antara manusia.
Kelahiran Iklan modern erat kaitannya dengan munculnya sistem produksi industri dan inovasi struktural besar yang secara radikal telah mengubah struktur ekonomi sejak paruh kedua abad ini. Produksi massal dan perusahaan tenaga penjualan menggunakan Iklan untuk menjangkau konsumen yang tersebar luas. Untuk memperkenalkan mereka pada produk, untuk menciptakan pasar dengan proporsi yang sama dengan volume produksi dan mengarahkannya melalui serangkaian intervensi termasuk komunikasi. Alat yang ideal untuk melayani kebutuhan komunikasi bisnis adalah media massa, yang perkembangannya luar biasa erat kaitannya dengan faktor-faktor yang sama yang memunculkan wajah baru ekonomi modern.
Pers, dalam segala bentuknya, bioskop, radio, televisi segera memantapkan dirinya juga sebagai kendaraan periklanan, memberikan kehidupan pada jalinan yang semakin erat antara fungsi utama mereka yaitu informasi, budaya, rekreasi dan fungsi komersial. Bentuk perIklanan pertama yang dapat didokumentasikan dalam pers berasal dari tahun 1630, dengan pembuatan di Paris oleh Théophraste Renaudot dari Bureau d’adresse, biro Iklan kecil pertama. Renaudot sendiri kemudian mulai menyelenggarakan Iklan di La Gazette de France, yang ia dirikan pada tahun 1631, dimulai dengan salah satu edisi pertama. Tetapi dari saat komunikasi massa menegaskan dirinya seperti itu, Iklan ia mengasumsikan wajah modernnya, menjadi komponen yang tak terpisahkan darinya, sebagai instrumen yang mampu memberikan kontribusi yang sangat efektif untuk penciptaan permintaan massal. Bahkan apa yang disebut media baru sekarang dengan kuat dimasukkan ke dalam rencana media perusahaan dan biro Iklan, seringkali dengan tujuan membangun hubungan interaktif dengan konsumen.
Fungsi fundamental ekonomi dari Iklan dalam kehidupan perusahaan: mengintegrasikan aktivitas mereka dengan menciptakan hubungan yang efektif dengan dunia konsumsi, yang mampu mengungkapkan apa yang mereka tawarkan di pasar dan merangsang kuantitas dan kontinuitas permintaan terkait dengan kapasitas produksi mereka. Meskipun analisis nilai ekonomi investasi di Iklan Tetap sulit, juga karena variabilitas ekstrim dari situasi pasar, kegunaannya dalam keseluruhan aktivitas yang dilakukan oleh perusahaan tampaknya tidak terbantahkan dan terus-menerus dikonfirmasi oleh ukuran investasi itu sendiri. Aspek fundamental dari peran yang dimainkan oleh Pater, di luar peran yang hanya informatif, adalah kontribusinya yang diberikan untuk penegasan merek. Dalam pasar yang luas dan anonim, semakin jauh dari produsen, di mana diferensiasi objektif antara produk cenderung berkurang jika tidak hilang, merek menjadi elemen penting penghubung antara mereka yang memproduksi dan mereka yang membeli. Ini berfungsi untuk menunjukkan (dan menjamin) asal produk dari perusahaan tertentu, untuk menawarkan konsumen referensi konstan untuk mengidentifikasi dan mengenali produk di titik penjualan, berdasarkan apa yang dikomunikasikan Iklan kepadanya dalam istilah obyektif (‘nilai use’) dan psikologis (‘ nilai tambah ‘ dan ‘ makna simbolik ‘). Dengan membangun atau membantu membangun merek, Iklan di atas segalanya itu menjadi instrumen diferensiasi produk dan dengan cara ini orientasi permintaan mampu membangun hubungan loyalitas di pihak konsumen.
Di atas segalanya, untuk kapasitas inilah iklan ini dianggap sebagai investasi (bukan sebagai biaya saat ini) sebagai sumber ‘kekuatan pasar’ yang dapat mengakibatkan ‘penghalang untuk masuk’ ke pasar oleh perusahaan lain atau produk lain. Sebagai faktor diferensiasi produk dan oleh karena itu, pada tingkat yang lebih atau kurang signifikan, monopolistik, hal-hal ini juga dapat memiliki efek distorsi pada harga produk yang merugikan konsumen. Memang benar, karena mempromosikan perluasan pasar produk (kuantitas yang lebih besar dari unit produk yang terjual, kecepatan konsumsi yang lebih besar), hal itu berkontribusi pada apa yang disebut ‘skala ekonomi’ (penurunan biaya unit produk); Namun, tidak sepenuhnya benar bahwa hal itu selalu mengarah pada penurunan harga konsumen. Kondisi monopoli ditentukan berkat hal-hal yang ada pada kenyataannya, hal ini memungkinkan perusahaan untuk meningkatkan margin keuntungannya mengikuti biaya per unit produk yang lebih rendah tanpa mengalihkan keuntungan apapun kepada konsumen (atau mentransfernya hanya sebagian). Hanya dalam kasus Iklan ia dikonfigurasi sebagai alat kompetitif yang dapat menghasilkan peningkatan elastisitas permintaan dan mengarah pada penggunaan penurunan harga, dengan keuntungan yang jelas bagi konsumen.
Adapun perbedaan antara Iklan informatif (atau rasional) dan agresif (atau berbasis saran). yang pertama dianggap berguna dan sah dan yang kedua dianggap sebagai pemborosan sosial oleh para ekonom klasik, dapat dikatakan bahwa ini telah kehilangan banyak artinya. Faktanya, Iklan Selalu persuasif, selalu cenderung memberikan tekanan psikologis pada konsumen saat ini atau calon konsumen untuk mendorong mereka bertindak dalam arti yang telah ditentukan sebelumnya. Faktanya tetap bahwa, di depan perlindungan konsumen suara mereka yang meminta konten informasi yang lebih besar dari pesan Iklan sering kali diangkat dibandingkan dengan posisi sugestif mereka. Dan terlebih lagi, perusahaan itu sendiri telah berulang kali mengungkapkan kecenderungan mereka untuk lebih menyukai, dalam pesan komersial, produk daripada imajinasi. Tetapi masih pada daya tarik emosional yang berlaku dalam teknik perIklanan, karena keunggulan persuasifnya diakui sehubungan dengan konten informasi dari pesan, bahkan jika masih ada kesulitan mendasar dalam mengevaluasi efek karena hal.
Kontribusi untuk peningkatan informasi dapat berasal dari penggunaan Iklan komparatif, disahkan dengan Keputusan Legislatif 25.2.2000, n. 67, yang diimplementasikan di Italia European Directive yang membuka jalan bagi hal “yang secara eksplisit atau implisit mengidentifikasi pesaing atau barang atau jasa yang ditawarkan oleh pesaing”. Setelah serangkaian diskusi yang panjang, ukuran tersebut memungkinkan untuk perbandingan langsung, asalkan serangkaian kondisi ketat diamati, khususnya kewajiban untuk membandingkan karakteristik yang esensial, relevan, dapat diverifikasi dan representatif. Faktanya, penggunaan bentuk Iklan komparatif ini belum sering digunakan hingga sekarang dan dalam beberapa kasus, bahkan telah menimbulkan perselisihan yang pahit di antara perusahaan-perusahaan yang terlibat.
Kesulitan yang tidak kalah ditemukan dalam menganalisis hasil investasi perIklanan dalam istilah makro ekonomi. Mereka sebenarnya ditempatkan dalam kaitannya dengan tingkat perkembangan dan dengan struktur pasar yang kompleks dari berbagai negara dan sektor produksi yang berbeda serta dengan tren ekonomi umum, serta dengan faktor-faktor yang bersifat ekstra-ekonomi seperti, gaya hidup konsumen.
Channel Iklan Komersial
Dalam menyampaikan pesan Iklan membutuhkan media atau Channel yaitu seperti pers, televisi, radio, bioskop, Iklan luar ruang dan internet. Namun, cara ini tidak menggunakan bentuk komunikasi perusahaan yang juga mencakup sponsor, hubungan masyarakat, surat langsung (atau tanggapan langsung), promosi (yang secara tegas bukanlah bentuk komunikasi, tetapi insentif ekonomi untuk pembelian) dan inisiatif kecil lainnya (seperti bazar, pameran, dll). Semua aktivitas ini diklasifikasikan di bawah garis sehubungan dengan garis demarkasi yang dibuat usang oleh konsep komunikasi bisnis ‘terintegrasi’ telah mencatat peningkatan yang kuat dalam beberapa tahun terakhir, lebih tinggi daripada yang berkaitan dengan bentuk ‘klasik’ (atau lebih tinggi). Secara keseluruhan, dihitung bahwa perusahaan Italia berinvestasi dalam bentuk komunikasi ini dengan jumlah yang sama dengan yang berkaitan dengan perIklanan “klasik”. Untuk jumlah tersebut kemudian harus ditambahkan biaya produksi (misalnya produksi Iklan televisi) dan biaya penelitian.
Jenis Jenis Iklan Komersial dan Contohnya
Contoh Iklan Komersial di Televisi
Iklan televisi merupakan iklan komersial yang di tayangkan di media massa televisi. Semua iklan televisi masuk kedalam golongan iklan mass media. Iklan televisi biasa di dominasi dengan iklan komersial dari berbagai brand dan merek.
(Sumber : https://youtu.be/8icWlDJQm3A)
Contoh Iklan Komersial di Majalah
Iklan komersial di majalah sudah sangat umum dikenal bahkan sebelum adanya media massa seperti televisi.
( Sumberr : doremindo.com )
Contoh Iklan Komersial di Koran
Iklan koran banyak digunakan dulu untuk iklan baris maupun iklan di advertorial dengan kolom halaman depan maupun belakang.
(Sumber : gramedia.com)
Contoh Iklan Google Ads
Iklan google ads merupakan jenis iklan yang di tawarkan oleh google untuk dapat beriklan di 3 jenis channel, google ads search, google display campaign dan youtube ads campaign. Terlihat pada gambar pada pencarian SERP (Search Engine Result Page) dengan kata kunci contoh iklan google, hasil pencarian dengan baris yang ada tulisan “iklan” atau “ads” merupakan bentuk iklan “Google ads search”
Contoh Iklan Komersial Google Ads Search
Google ad search merupakan layanan google ads yang mengkhususkan pencarian dengan kata kunci target atau keyword, apabila ada pengguna yang mencari kata kunci tertentu maka apabila pengiklan mentargetkan kata kunci tersebut. Otomatis akan muncul di halaman 1 google, tentunya dengan strategi bidding dan copywriting yang bagus dan mempunyai quality score yang bagus.
( Sumber : masterweb.com)
Contoh Iklan Komersial Google Display Campaign
Untuk iklan google display campaign sedikit berbeda dari google adsearch. Iklan ini berbentuk banner (seperti contoh pada gambar yang di tandai dengan bingkai merah. Iklan tersebut merupakan iklan dengan tujuan brand awareness dan impression. Iklan banner ads akan muncul pada jaringan publisher website yang terdaftar pada google adsense.
( Sumber : Whello.co.id)
Contoh Iklan Komersial Youtube Ads
Apabila kamu mempunyai video dan ingin di tonton banyak orang. Kamu bisa menggunakan iklan google youtube ads. Iklan ini spesifik menayangkan video preview sebelum video utama muncul. Sangat cocok untuk para youtuber pemula yang ingin terkenal. Iklan yang di tayangkan ada pada youtube yang sudah terdaftar pada jaringan youtube adsense.
(Sumber : Whello.co.id)
Nah sekarang kamu sudah memahami apa itu iklan komersial, dan ditujukan kepada siapa berikut dengan sarana bauran pemasaran yang dibutuhkan. Ditambahkan dengan contoh – contohnya untuk semakin mudah memahami. Ulasan berikutnya merupakan jenis iklan non komersial dan contohnya.
Jenis Iklan Non Komersial dan Contohnya
Untuk beberapa waktu teknik perIklanan telah digunakan, dengan adaptasi yang sesuai juga oleh subyek non-ekonomi, publik dan swasta, untuk mempengaruhi perilaku kolektif dengan berbagai tujuan.
Oleh karena itu, perlu diingat bahwa teknik perIklanan berarti seperangkat prinsip, aturan, metode, dan prosedur yang memandu konsepsi, pembuatan, dan penyebaran pesan yang memiliki karakteristik utama:
- Sifat persuasif yang disengaja dan strategi komunikasi terkait;
- Singkatnya, kesederhanaan, sintesis;
- Distribusi dengan biaya melalui alat komunikasi yang berguna, khususnya melalui media massa;
- Pengulangan sistematis, dalam periode waktu tertentu (sebagai bagian dari ‘kampanye’).
Teknik ini dapat digunakan untuk tujuan komersial, tetapi juga untuk tujuan non-komersial: sosial, politik, elektoral, publik, agama, dll. Bentuk Iklan yang paling luas dan paling terkenal. non-komersial adalah Iklan sosial, bertujuan untuk menciptakan dan memperluas wilayah persetujuan tentang masalah-masalah kepentingan bersama, yang dipromosikan oleh badan publik atau swasta tanpa keuntungan dan untuk kepentingan umum. Di Italia, kampanye sosial yang dipromosikan oleh “Pubblicità Progresso”, Institut yang didirikan pada awal tahun tujuh puluhan atas prakarsa pengguna dan profesional perIklanan serta media, telah menjadi populer. Kampanye ini sepenuhnya ditanggung oleh entitas yang mematuhi Institut yang, selain alasan sipil yang cukup, dimotivasi oleh niat untuk meningkatkan Iklan dan untuk mempromosikan citranya, dan dari itu, bahkan lebih tertarik, untuk mendukung perluasan Fr sosial dengan merangsang inisiatif entitas publik dan swasta.
Di sebelah Iklan sosial, bentuk lain dari Iklan non-komersial, dari advokasi hingga Iklan politik atau partai, ke hal. publik, hingga religius. Advokasi bertujuan untuk mempromosikan, mendukung, mendukung penyebab atau gagasan di mana terdapat perbedaan pendapat yang nyata atau laten. Ini adalah bentuk komunikasi partisan yang jelas, dipromosikan oleh berbagai subjek, terutama oleh asosiasi perdagangan, lobi, organisasi bisnis atau serikat pekerja, dll. Diambil dalam arti luas, itu akan mencakup hampir semua bentuk hal., Kecuali yang publik dan sosial. Dalam praktiknya, ini dipahami sebagai komunikasi pihak yang mendukung isu kontroversial individu yang tidak memiliki ruang lingkup umum.
Iklan Non Komersial Kampanye Politik dan Contohnya
Iklan politik atau partai tidak hanya dicirikan oleh para promotor, tetapi juga oleh keberpihakan ekstrim yang merupakan inti dari pesan-pesannya. “Subjek komunikasi bukanlah satu masalah, seperti dalam advokasi, tetapi program atau ideologi yang bertentangan dengan orang lain. kenyataannya, melalui promosi simbol atau kandidat, keragaman dan kompleks masalah diingat kembali, begitu umum dan luas sehingga sulit untuk diperdebatkan. Akibatnya secara paradoks Iklan non komersial ini kemudian cenderung menampilkan dirinya dengan modul yang mirip dengan Iklan komersial, berpusat pada merek dan slogan.
Pada gilirannya, saat publik didorong oleh negara dan badan publik lainnya untuk menyebarluaskan komunikasi mengenai hak dan kewajiban warga negara, menyebarkan informasi tentang kegiatan mereka, untuk mendorong penggunaan layanan publik.
Iklan Kampanye Politik
Dalam banyak kasus, juga karena kesulitan atau perbedaan definisi, sulit untuk membedakan bentuk Iklan non komersial di sisi lain pikirkan misalnya, tentang kedekatan antara Iklan sosial dan Iklan publik atau di batas kabur antara Iklan politik atau partai dan propaganda, meskipun dengan mempertimbangkan bahwa yang terakhir dicirikan oleh tujuan ideologisnya hingga masuk tanpa izin ke dalam indoktrinasi nyata. Tetapi seringkali ini hanya masalah terminologis.
( DonaBisnis.com)
Iklan Non Komersial Keagamaan dan Contohnya
Ini tentu merupakan bentuk terpisah dari Iklan non-komersial, karena promotor dan tujuannya. Dengan demikian, kita sebenarnya dapat memahami penggunaan teknik periklanan oleh subjek religius untuk mencapai tujuan yang secara langsung atau tidak langsung bersifat religius.
Sebagai bentuk komunikasi tertentu, Iklan ini dapat berkontribusi bahkan dengan keterbatasannya untuk tugas fundamental penginjilan Gereja. Dalam Pesan untuk Hari Komunikasi Sedunia 1977, yang didedikasikan untuk keuntungan, bahaya dan tanggung jawab Pater, Paulus VI mengungkapkan harapan “agar Lembaga Katolik, dalam berbagai bentuknya dan menurut atribusi khusus, akan mengikuti dengan perhatian terus-menerus perkembangan teknik perIklanan modern, dan harus tahu bagaimana menggunakannya dengan tepat untuk menyebarkan pesan Injil dengan cara yang menanggapi harapan manusia kontemporer “. Pemikiran ini tergabung dalam dokumen Etika dalam PerIklanan tersebut di atas, di mana penggunaan bentuk komunikasi ini untuk tujuan keagamaan termasuk di antara ‘manfaat’ yang dikaitkan dengan Iklan
Singkatnya, mengacu pada tujuan spesifik, Iklan agama dapat dibagi menjadi tiga kategori:
- informasi, ketika mengungkapkan inisiatif atau kegiatan dari berbagai jenis, mengenai dasar atau kehidupan iman;
- Promosi, ketika meminta kepatuhan pada liturgi, katekese, amal, proposal subsidi, dll;
- kerygmatic atau parenetic, bila cenderung menjelma nilai-nilai, menyikapi masing-masing kepada kafir (kerygmatics) atau ke sasaran mukmin (parenetic).
Untuk mengevaluasi kegunaan penggunaan Iklan untuk tujuan religius, di satu sisi perlu mempertimbangkan karakteristiknya; Di sisi lain, kebutuhan evangelisasi (baru) yang tidak boleh mengabaikan ketersediaan alat dan metode yang ada saat ini baik untuk memperkuat pengalaman iman orang percaya maupun untuk menjangkau mereka yang masih belum percaya dengan kontak pertama. Masalah ‘bagaimana menginjili’ selalu terkini, “karena caranya berbeda-beda sesuai dengan keadaan waktu, tempat, dan budaya, dan oleh karena itu menimbulkan tantangan tertentu bagi kemampuan kita untuk menemukan dan beradaptasi” (Apostolic Exhortation of Paul VI Evangelii Nuntiandi n.40).
Dalam pencarian untuk “cara yang paling cocok dan paling efektif untuk mengkomunikasikan pesan Injil kepada orang-orang di zaman kita”, Teknik perIklanan untuk tujuan informasi, dalam mendukung inisiatif keagamaan dari berbagai jenis (liturgis, kateketik , misionaris, dll). Penggunaan iklan, di sisi lain, agak bermasalah ketika datang untuk meminta kontribusi ekonomi yang mendukung Gereja yang berusaha menjangkau audiens yang luas dan tidak pasti (seperti yang terjadi dengan kampanye yang dilakukan melalui alat komunikasi yang hebat) Gereja yang meminta subsidi dengan prakarsa yang mencolok, misalnya, risiko dicela karena kegagalan melaksanakan prakarsa yang sama konsistennya yang bertujuan untuk mengusulkan pesan fundamental imannya.
Tapi penggunaan Iklan untuk tujuan parenetik atau kerygmatis secara langsung, yaitu saat menasihati(parénesi) atau pengumuman pertama (kérigma) mengambil isi atau mengusulkan istilah, gambar, nilai-nilai yang merupakan bagian integral dari kebenaran iman.
Aspek terakhir inilah yang membangkitkan kebingungan terbesar di dunia gerejawi, karena sikap ragu-ragu terhadap Pater. yang berasal dari keterkaitannya yang erat dengan pasar dan kegusaran hedonis konsumerisnya. Namun, teknik perIklanan seperti itu tidak eksklusif untuk bidang ekonomi. Dan, terlebih lagi, contoh jalan lain ke Iklan untuk tujuan religius secara langsung atau tidak langsung, bahkan jika ditandai dengan kelemahan kesadaran yang meluas, hampir pasti juga karena kurangnya keakraban (akibat, pada gilirannya, ketidakpercayaan) dari dunia gerejawi dan dari biro perIklanan itu sendiri dengan penggunaan teknik khusus dari Iklan
Dalam seruan ke Iklan di bidang agama, ini adalah pertanyaan tentang mengadopsi kriteria konsepsi, implementasi dan diseminasi yang bisa sangat berbeda dari kriteria Iklan komersial, sesuai dengan tujuan spesifiknya. Mulai dari kepatuhan yang ketat terhadap semua regulasi yang berlaku (yang Iklan Komersial dalam kecenderungan transgresifnya yang sering dilanggar), hingga kesesuaian dengan konteks yang menjadi ciri difusinya (persentuhan dengan bentuk-bentuk Iklan secara umum dengan isinya disebarluaskan oleh media) dan kesesuaian karakteristik Iklan (singkatnya, pengulangan, gangguan, dll.) dengan pesan-pesan yang bersifat religius.
Pesan Iklan dapat meninggalkan jejak yang tidak dapat ditembus oleh bentuk komunikasi lain. Tetapi penggunaan non komersil sesekali dalam konteks evangelisasi membutuhkan strategi komunikasi baru dengan definisi yang cermat tentang tujuan yang Iklan ia dapat mencapai dalam pengajuan dengan bahasa khususnya dan metode difusi yang khas tema, inisiatif, tujuan.
Ide kampanye periklanan, yang menunjukkan serangkaian kegiatan (studi, desain, implementasi, penyebaran, pengendalian hasil) yang ditujukan untuk mencapai tujuan tertentu, sangat cocok dengan konsep rencana pastoral. Untuk membuat nilai rencana pastoral (serta inisiatif keagamaan lainnya) dikenal, dihargai, diterima, untuk menjaga minat dalam perkembangannya tetap hidup, untuk mempromosikan kepatuhan pada berbagai momennya.
Adapun implementasi konkrit dari kampanye Iklan religius harus dikatakan bahwa hanya dengan mengatasi prasangka dan ketidakpercayaan yang melumpuhkan dan dengan meletakkan tangan seseorang pada pelatihan profesional yang memadai, akan mungkin untuk merespon dengan cara yang nyaman terhadap kebutuhan untuk memasukkan Iklan di antara alat-alat yang dapat membuat pengumuman Kristen efektif hari ini.
Dapat ditambahkan bahwa Gereja tertarik pada Iklan tidak hanya untuk kemungkinan secara langsung menggunakan teknik komunikasi khusus ini, tetapi juga untuk sering merujuk pada tema dan tokoh agama yang terkandung dalam pesan-pesan yang bersifat komersial. Aspek kedua ini, yang tampaknya sesuai dengan preferensi publik yang berkembang, sering diterjemahkan ke dalam mendiskreditkan para imam, biarawan, biarawati, sakramen, tindakan liturgi dan Tuhan sendiri. Sebuah mendiskreditkan sama sekali tidak dilemahkan, bahkan mungkin dibuat lebih tajam dari penggunaan komik register. Ini mengikuti kesempatan untuk memberi perhatian khusus pada praktik ini, yang sejauh ini belum pernah dipelajari secara sistematis. Dan ini bukannya tanpa tanggung jawab dari dunia gerejawi, yang tampaknya meremehkan nilai negatif yang menjadi ciri proposal stereotip cacat dan cacat yang nyata. Seruan intervensi pengendalian diri, yang sebagian besar terbukti tidak cukup, juga tidak dapat cukup, seperti yang dapat disimpulkan dari penerapan seni.
